Der „Bud Light“-GAU ist gut für Amerika

3. Juni 2023

Rich Lowry, syndizierter Kolumnist

Wir alle sollten Anheuser-Busch dankbar sein.

Irgendein Konzern musste zeigen, wie „Woke“-Marketing eine amerikanische Kultmarke im Hinblick auf ihr Image, ihre Umsätze und ihre Marktkapitalisierung teuer zu stehen kommen kann.

Durch seine spezielle Bierdose, die für den Transgender-Influencer Dylan Mulvaney hergestellt wurde, meldete sich Anheuser-Busch praktisch freiwillig zum Dienst.

Der CEO von General Motors hat in den 1950er Jahren nicht wirklich gesagt, dass das, was gut für GM ist, auch gut für das Land ist.

Dennoch, um das berühmte falsche Zitat des Automobilmanagers Charles Wilson zu paraphrasieren: Was für die Bud-Light-Verkäufe schrecklich ist, ist jetzt gut für Amerika. Mit jedem viralen Anti-Bud-Light-Video und jedem 12er-Pack, das in einem Ladenregal oder in einem Lagerhaus verschrottet, wird die Botschaft an andere Unternehmen gesendet, dass sie ihre unentgeltlichen Ausflüge in den Kulturkrieg möglicherweise bereuen werden.

Jetzt hat Target mit seiner Pride-Bekleidung direkt die gleiche Lektion gelernt und einige Kleidungsstücke entfernt und zugehörige Displays weniger hervorstechen lassen. In Verbindung mit dem anhaltenden Streit um Disney, dessen Image bei den Republikanern einen großen Rückschlag erlitten hat, lassen die Ausbrüche die Aussicht aufkommen, dass wir in eine neue Ära konservativer Verbrauchermacht eingetreten sind.

Es besteht kein Zweifel, dass der Aufstieg der sozialen Medien es möglich gemacht hat, Kontroversen schnell bekannt zu machen, und Konservative sind neu darauf eingestellt, wie Unternehmen gegen ihre Werte und Interessen verstoßen können.

Allerdings sind die jüngsten Boykott-Erfolge nicht unbedingt reproduzierbar.

Bud Light erwies sich als besonders verwundbar. Sein Image war ein rein amerikanisches Produkt, das Lieblingsbier für Grillabende, Jagdausflüge und Ballspiele – so leicht zu genießen und unumstritten wie eine Überführung am 4. Juli.

Die Werbung für Dylan Mulvaney war unglaublich markenfremd. Warum sollte ein Bierunternehmen, insbesondere ein unprätentiöses Bierunternehmen für den Massenmarkt, sich mit einem schwulen Mann in Verbindung bringen, der beschlossen hat, eine Frau zu sein, und wie ein Teenager herumtänzelt? Was sagt an Dylan Mulvaney „Bier“ oder „Mittelamerika“?

Mulvaney machte es noch schlimmer, indem er unauslöschliche, erschreckende Bilder schuf, sich in einem Video wie Holly Golightly aus „Frühstück bei Tiffany's“ mit einer Menge Bud Light kleidete und in einem anderen in einer Badewanne entspannte.

Was passiert ist, ist mehr als ein Boykott; Bud Light ist zu einem nationalen Witz geworden. Seine charakteristischen blau-weißen Dosen und Flaschen stehen heute für Unfähigkeit und berührungsloses Marketing. Wenn Sie sich einen Sixpack zulegen, zeigen Sie, dass Sie sich nicht auf den Scherz einlassen.

Der Vorteil von Bud Light bestand darin, dass es weithin bekannt und leicht erhältlich war; Das Problem ist, dass die Konkurrenten genauso leicht erhältlich sind, und wenn jemand einmal darüber nachdenkt, ist es genauso einfach, das Coors Light oder etwas anderes direkt neben dem Bud Light im Regal oder im Gefrierschrank zu nehmen. Laut dem Wall Street Journal gingen die Einzelhandelsumsätze von Bud Light in den USA am 15. April im Vergleich zum Vorjahr um 17 % zurück und die Umsätze von Coors Light und Miller Lite stiegen jeweils um 17 %.

Was Target betrifft, so ist es, auch wenn es nicht so hart getroffen wird wie Anheuser-Busch, ein Unternehmen mit niedrigen Margen, das sich unnötige Turbulenzen bei den Verbrauchern nicht leisten kann.

Am anderen Ende des Spektrums stehen schwer zu boykottierende Einheiten wie die Los Angeles Dodgers, die sich einer antikatholischen Schwulenaktivistengruppe angeschlossen haben. Der beleidigte Dodgers-Fan mag energisch Einspruch erheben, kann aber nicht einfach aufstehen und für die Los Angeles Angels mitfiebern.

Das beste Ergebnis all dessen wäre, wenn die Unternehmen die potenziellen Gefahren erkennen würden, die mit dem Mitmachen in der aufgewachten kulturellen Strömung einhergehen, und sich entschließen würden, an der 50-Yard-Linie des amerikanischen Nationallebens festzuhalten.

Es wird niemanden stören, wenn eine Boutique-Marke mit Sitz irgendwo im blauen Amerika sich mit jeder neuen progressiven Modeerscheinung in Verbindung bringt. Es sind die Unternehmen, die fest im Mainstream verankert sind und die Menschen nicht unnötig verärgern oder in Kämpfen Partei ergreifen sollten, die nichts mit ihrem Kerngeschäft zu tun haben.

Bud Light ist eine ständige Warnung vor den Gefahren. Sicherlich ist es nicht die Zukunft, die sich der alte Adolphus Busch für sein Unternehmen vorgestellt hat, aber es ist trotzdem nützlich.

ANMERKUNG DER REDAKTION: Rich Lowry ist auf Twitter @RichLowry.

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